Kampania reklamowa - Odcinek 0 zwany pilotażowym
Źródło: INFOGURU.PL - Blog o Internecie - http://infoguru.pl/?id=191&src=print
Cześć!
niestety jak zwykle z końcem roku jestem potwornie zajęty i dzielenie się na bieżąco e-przemyśleniami zdecydowanie mi nie wychodzi (co widać :).
ALE postanowiłem połączyć obowiązki z przyjemnościami i w pewnej części będę pracował naocznie :) Jedną z kilku rzeczy będących u mnie aktualnie na tapecie jest odpowiedzialność za kampanię reklamową w Internecie..... kampanię NIE obejmującą graficznych form reklamowych. Chcę ją przeprowadzić na Twoich oczach i liczę na Twoje sugestie i ew. krytykę (bez przesady oczywiście:-)... Po realizacji akcji zamieszczę odpowiednie wskaźniki (mam nadzieję obalające teorie o nieskuteczności e-mailingu).
Niestety póki co nie mogę zdradzić szczegółów na temat co będzie przedmiotem reklamy.
Na początek pewne założenia:
Kanały:
- Reklama tekstowa kontekstowa: Google Adwords i "polskie odmiany"
- (reklama faksowa?)
- Bardziej wyszukane formy o których poźniej :-)
Oczekiwania:
- nawiązanie współpracy z firmami - sprzedaż produktu lub usługi będących przedmiotem kampanii (produkt lub usługa należy do dóbr ciężko sprzedawalnych :)
- pozyskanie ew. danych marketingowych dla własnej mądrości i ew. ponowienia kontaktu z wybranymi firmami w przyszłości
Ramy czasowe
- rozpoczęcie kampanii - przed końcem 2006 roku
- zakończenie do końca stycznia 2007 roku
Grupa docelowa
- POLSKIE firmy sektora MŚP o obrotach > 1mln rocznie, zatrudniające > 10 osób
Budżet:
- 5000 PLN netto
Inne dane:
- Automatyzacja procesu realizacji kampanii (tam gdzie można)
- Automatyzacja procesu udzielania informacji szczegółowych oferty z uwagi na pkt 3.
- e-mail - TYLKO "permission marketing" - z jego maksymalnym wykorzystaniem :)
- Kampania musi być przeprowadzona na raty
Co przed nami? Dobór odpowiedniego systemu do mass-mailingu (rozwiązania ASP, open-source, komercyjne instalowane na własnym serwerze), pozyskanie danych o firmach (kupno bazy danych, wykorzystanie baz firm, harvesting), opracowanie skutecznego newslettera, opracowanie skutecznej reklamy tekstowej........i dziesiątki innych zadań.
Tak więc do następnego odcinka :) 4:40 - pora spać.
Mikołaj napisał(a):
Oj, kilka założeń może być potraktowanych jako spam...
Skomentowano 6.11.2006 o 08:00 | Link do komentarza
Blog o Internecie napisał(a):
Piotrze,
rozumiem... ten blog jest z założenia dla przedsiębiorców i ich działalności online. Uważam że walcząc o efektywność można zachować ramy prawne i dobrych obyczajów.
Skomentowano 6.11.2006 o 16:05 | Link do komentarza
Gustaww napisał(a):
O nie, tylko nie emailling
Skomentowano 6.11.2006 o 21:25 | Link do komentarza
Konrad napisał(a):
Z dużą ciekawością będę śledzil Twoje poczynania. Wiem (i bardzo chciałbym się mylić), że twoja akcja nie odniesie sukcesu z kilku powodów:
E-mail - nie wiem dokładnie jaki jest TARGET Twojej kampanii ale mniemam, że będą to firmy `dostępne` w internecie, czyli firmy o jakiejś świadomości intenetowej. Odbiorca wie co to jest SPAM i jeśli korzysta z jakichś filtrów może Cie odfiltrować na stałe! poprzez blokade domeny lub samego maila. Jeśli skorzystasz z darmowego mailingu (poczta.wp.pl lub cos podobnego :) ) bądź pewien, że szybko Cie zablokują.
Reklama tekstowa kontekstowa: Google Adwords i `polskie odmiany` - nic innowacyjnego, za to najpewniejsze z niepewnych.
(reklama faksowa?) - UWAŻAJ. Koszt wysyłki FAXu to grosze, ale SPAM na FAX gdzie rolka do faksu stanowi zawsze jakiś koszt może okazać się niewypałem. Wiem, że taki sposób reklamy był i chyba nawet nadal jest bardzo popularny w USA. Tam też jest ostro zwalczany. W jaki sposób? Bierze się kilka czarnych kartek i wysyła na adres nadawcy (odmiana hardcore, to sklejenie ich ze sobą tak aby tworzyły koło).
Bardziej wyszukane formy o których poźniej - ciekawe :) Sam bym chętnie dopisał kilka swoich pomysłów, ale po co robić to w tej chwili :P Pozwolę sobie poczekać.
Pozdrawaim
Skomentowano 8.11.2006 o 23:31 | Link do komentarza
Blog o Internecie napisał(a):
Konrad,
dzięki za komentarz. Wow! Widać że znasz się na fachu. Wiele mądrych stwierdzeń zawarłeś w swoim komentarzu ... pozwolisz że nie będę teraz się do nich ustosunkowywał a zrobię to podczas kolejnych części :-)
Robienie mailingu z własnej domeny, bez odrobiny rozsądku i wyczucia na pewno nie będzie przedmiotem kolejnych blogowpisów... to Ci mogę już teraz obiecać.
Skomentowano 13.11.2006 o 00:23 | Link do komentarza
Bednarek E-Marketing Blog napisał(a):
Konrad,
sposób istnie amerykański z wersją hardcore;)
Blog o internecie,
Spam jest karalny. Niektórzy z tego dobrze żyją, więc nie polecam.
Skoro interesuje Cię mailing. Napisz najpeirw do adresata ktrótki mail : `Szanowny... Czy wyraża Pan zgodę na...`
Dotrzesz do zainteresowanych i będziesz pewien, że nikt Cię nie oskarży o Spam. Poza tym, jak ktoś już raz wyrazi zgodę, to bardziej prawdopodobne, że skorzysta z Twoich usług póżniej. To zasada przyzwolenia według teorii wpływu na ludzi. Pisał o tym znawca manipulacji R. Cialdini.
Poza tym jest kilka zasad adresowania mailingu. Mam nadzieję, że je znasz. Zwiększają znacznie prawdopodobieństwo otwarcia maila;)
Jeśli nie, to napisz.
Skomentowano 8.01.2007 o 00:38 | Link do komentarza
napisał(a):
@Bednarek
a wysyłanie masowych zapytań w stylu permission marketing to nie mailing? :)
to co piszesz to święte słowa i 100% racji.....
kultura, przestrzeganie zasad to podstawa dobrego mailingu
do tematu wroce jak tylko uporam sie ze sprawami biezacymi
dzieki za komentarz!
a`propos FAKSu
wysylajac je z wirtualnego faksu w zasadzie wykluczamy tak dotkliwe reakcje niezadowolonego adresata :)
adam
Skomentowano 9.01.2007 o 02:46 | Link do komentarza